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关于群体传播框架下网络反腐的思考

发布时间:2019-10-21 14:31:45 编辑:笔名

关于群体传播框架下络反腐的思考

来源:人民 作者:詹新惠 【大 中 小】 【打印】 【关闭】672

岁末年初,“络反腐”、“微博反腐”频频成为中国社会各类盘点、报告提及的主题词、关键词。《2012年微博年度报告》发布的数据显示,在2012年广受关注的15起真实的络反腐案件中,政府已公布处理结果的案例为13个,占真实案例的86.67%。13个已处理案例从被举报到政府公布处理结果止,平均时间为28.08天,时间差在1个月以下的占76.9%。络反腐速度之快、效率之高、影响之大使得上上下下惊呼络反腐的威力,同时也对这一现象及其背后的实质性问题展开深入思考。互联究竟为络反腐提供了怎样的土壤?根植于这片土壤,民群体是用怎样的一种行为推动着络反腐渐行渐深?基于群体传播的络反腐又将走向何方?

从论坛到微博的络反腐土壤

站在传播学角度审视互联传播模式,从web1.0的论坛到web2.0的微博,都有一个共同的特征:群体传播。群体是“由共同的利益、观念、情感等因素相互联结,具有特定的共同目标和共同归属感,存在着相互影响、互动作用的社会集合体”,群体传播指非组织化的人群聚会在一起的传播形态,它可能发生在一个群体内,或发生在两个以上群体之间。1.0时代的络论坛是一个大一统的泛群体,2.0时代的微博既拥有千百万人共同集聚的平台性群体,又有若干个分散的、小众的精英类群体。

群体传播具有四方面特征:一是信息传播在群体成员之间进行,是一种双向性的直接传播;二是群体意识是群体传播发挥作用的重要一极。群体意识越强,群体的凝聚力就越强,越有利于群体目标的实现;三是群体交流中形成的一致性意见会产生一种群体倾向,这种群体压力能够改变群体中个别人的不同意见,从而产生从众行为;四是群体中的“舆论领袖”对群体的认知和态度具有引导作用,能在一定程度上影响甚至改变群体的行为。

论坛与微博成为络反腐的主要土壤,首先在于络群体在腐败问题上有着共同的目标、利益和诉求。从早期的“天价烟局长”的垮台到近期“雷政富”的不雅视频事件,腐败是社会转型期长期存在的话题,也是络群体群起而攻之的对象。只要有这类事件出现,那怕是一星半点的火苗,也能激发起络群体在论坛或微博中规模化聚集,传递信息,发表言论,交流意见。共同的情感和目标指向铺垫了络反腐的最底层土壤。

其次是群体意识的持续性作用。传播学的“沉默的螺旋”理论告诉我们,络社会民依然有一定的从众心理,而“群体极化”效应则揭示“团体成员一开始即有某些偏向,在商议后,人们朝偏向的方向继续移动,最后形成极端的观点”。因为腐败话题的公共性、社会学和与百姓生活的关切度,络群体很容易形成一致性意见,并从一开始就产生偏向性观点和立场,建立以反腐为核心的群体意识,而且这种群体意识会随着事件的深入和推进愈加强烈和固化,进而对络反腐的目标诉求也愈加明确和高调。

论坛与微博存在着不同层级和不同群体的“意见领袖”,他们在一定程度上操控着络反腐的主动权,他们对于腐败案件的态度、立场和行为甚至会左右络反腐的进程。特别是微博中的“意见领袖”,无论是加v认证的大号账户,还是专业领域的公知,其跟随者(粉丝群)的认知是相对趋同的,意见容易统一,表现在行为上则是采取群体性行动,从简单的围观、转发到深度的评论、争鸣,都进一步强化了群体意识,夯实络反腐的土壤。

群体传播中的络反腐渐行渐深

了解络反腐在群体传播下的演进,可以从一个典型案例来深度观照。

2012年11月20日,新浪微博上出现一段不雅视频,有人很快便指出视频中的男子就是重庆北碚区委书记雷政富,围观、转发和评论人数转瞬间达到几十万。群体传播是非组织、去中心化的传播,但是在“不雅视频”的传播中,由于群体共同的目标和意识而使原本非组织的传播变成了无意识的组织传播,去中心化的传播变成了以揭露反腐这一主题的中心化传播,源自微博的爆料在不同络群体的相互协作下,不仅流转于微博空间,而且快速散播到站、视频站、论坛及各类sns社区,迅速将互联打造成“不雅视频传播的温床”。

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